格力电器外延式扩张发展 到底是为什么而出发？

到底是为了什么出发?这是今年以来，很多家电厂商在转型、变革和无边界扩张中，往往最容易忽视的一个问题。

　　比如说，对于格力电器当前到底是继续在家电行业做强做精做透，还是跳出家电行业快速做大规模、振兴企业所在地经济?

　　这应该是当前包括董明珠在内的所有格力电器经营管理层们，必须要思考的一个问题。今年以来，格力电器正在进行的一轮多品类、多品牌、多领域的外延式扩张发展，到底是为了什么而出发?

　　壹

　　如果只是为了解决格力电器主营业务空调的"增长天花板"，按照董明珠前两年的表态，结合这些年来全球欧美日韩等家电巨头的发展逻辑来看，其实空调行业的天花板暂时并不明显。无论是家用空调，还是商用中央空调业务，格力的空调主业仍然存在增长的空间。

　　同样从今年8月份以来的空调市场格局来看，格力市占率仍然在逆势增长，而且进一步拉开与其它企业之间的差距。由此，如果只是为巩固格力在空调等家电主业上的竞争力，完全没有必要去拓展新能源汽车等新业务领域。毕竟，除了空调，格力的冰洗、厨电、小家电的市场规模才刚刚起步，与竞争对手之间存在着较大差距。

　　那么董明珠自今年以来，急于推动格力电器从家电向新能源汽车，甚至一年前就悄然进军手机行业，到底是为什么而出发?现在来看，唯一可以理解，不是解决格力主业竞争力的问题，而只是为了推动格力营收规模增长的问题。毕竟在当年格力电器凭借单一业务进军"家电千亿俱乐部"之后，董明珠曾多次公开许下了"再造一个新千亿"目标。

　　时至今日，格力电器的营收规模不仅从1400亿元的高峰直接大跌400多亿元，跌出千亿俱乐部阵营。回归企业经营本质，过去两年多来格力探索的家电、手机业务，并没有为公司营收增长带来有效的刺激。可以说，格力电器还是一家靠"空调吃饭"的传统制造企业。在这一过程中，董明珠带领格力电器多元化扩张的经营能力，并没有充分释放出现。

　　贰

　　今年以来，董明珠在社会上的一系列动作、言行举止释放给外界的普遍印象是，董明珠太着急了。其中最具代表性的，就是在今年10月底的一场格力电器临时股东大会上，董明珠公开斥责所有与会股东背后，正是急于获得大部分股东的支持，加速推动格力对新能源汽车公司银隆的收购，谋求快速转型。

　　结果却是适得其反。真性情的董明珠第一次感受到资本的无情与残酷。更让董明珠着急的是，不只是其寄予厚望的新能源汽车跨界遭遇阶段性阻力，其曾经身兼国企格力集团和上市公司格力电器的"双料董事长"职务，如今也被免去国企董事长、董事以及法人等诸多职务，这不得不让外界心生疑虑。

　　同样一直被认为格力电器"说一不二"掌门人的董明珠，却突然遭遇来自"门口的那个野蛮人"宝能青睐，后者在二级市场上演一场对格力电器"出奇不意"的资本围猎。虽然国家层面已经关注此事，但对于格力电器和董明珠而言，受制于上市公司股权分散、第一大股东格力集团未能绝对控股，由此带给上市公司的话语权更迭危机，随时存在。

　　还有一个问题，不得不令董明珠感到担心。随着国企格力集团新掌门的走马上任，作为集团旗下唯一核心资产的格力电器，其未来走向何处已经不是董明珠等格力电器董事会所能决定的。毕竟，格力集团的新一轮国企混合所有制改革，早在两年前就已经箭在弦上，董明珠作为集团和电器公司的双料董事长，过去却将99%的精力放到格力电器上。格力集团混改必须启动，格力电器是关键一环。

　　当前董明珠不仅未能给格力电器的多元化扩张，找到一条在股东看来"正确的道路"，也未能让格力集团的新一轮国企混改落地生根。最终结果，则是格力电器的"造车梦"遇阻，格力集团掌门人换帅。显然这不得不说是"因果循环"。

　　更重要的是，在董明珠接替朱洪江执掌格力电器的这些年来，并没有真正让外界看到其独挡一面、再次创业的能力，也不得不让人怀疑：接下来格力电器无论是出于何种原因启动的多元化扩张，董明珠能否驾驭和主导?

　　叁

　　董明珠的着急，带给外界的直接印象就是，今年以来的格力电器有点乱，似乎步入一轮"乱事之秋"。不得不让人担心甚至怀疑，接下来空调等格力电器主业，是不是会受到影响和牵连。

　　作为掌门人的董明珠可以着急，但是作为承担中国制造梦想，以及肩负珠海当地经济稳定发展，直接关系到8万多格力人工作以及超过20万格力电器合作伙伴利益的格力电器，却真的不能因此变乱。

　　当前的格力电器，不只是中国及全球最大的空调制造商，更是中国制造在全球市场上一张名片，承载着在全球改善和提升中国制造形象的重担。可以说，格力电器要想不乱，必须要在空调等主营业务上，坚守不移地推动中国制造的转型升级落地，带领中国空调产业从中国向全球市场上挑落欧美日韩等传统巨头，站在世界的舞台上赋予中国空调产业的新竞争力。

　　同时对于跟随格力电器一起走过20多年的供应商和经销商来说，这更是一个更为庞大的社会群体。他们一起见证了格力电器发展壮大的历程，也分享了格力电器发展过程中的红利。更希望格力电器未来稳定发展，而不是陷入为了转型而转型的迷途之中

　　必须要认清的是，对于格力电器这家企业来说，董明珠的着急，并不是格力空调主营业务出了问题。而是在过去几年在格力发展的黄金时期，董明珠没有及时选择在提前主动转型，从而错失了可能的最佳机会。

　　对于董明珠来说，当前可以全身心的投身于格力电器的发展转型探索之中，但是对于这样一家拥有千亿营收规模的格力电器来说，其未来的发展转型，却不能寄托到董明珠一个人的身上。