广交会推动海外市场 格力主打自主品牌

广州琶洲国际会展中心人流如织，各国客商齐聚一堂，俨然是一个小小地球村。格力电器展区依旧在4.2展区静候各国宾客，与往届不同的是，来访的不再是空手前来观摩企业、咨询产品的客商，更多的是带着实实在在订单前来洽谈业务的客户。

　　尽管受全球经济低迷的影响，多数企业出口增速不比往年，但部分企业仍能靠产品品质和市场口碑“抢”到订单。
　　格力海外市场负责人表示，格力通过产品结构调整、加大自有品牌布局等方面的转型优势显而易见，即便是在外需疲软的前提下，格力在出口方面的表现要好于业界其他企业。
　　之前很长一段时间，我国家电企业的国际化发展方向主要依靠与外资品牌的OEM贴牌合作，自主品牌建设相对薄弱，制约了中国家电品牌在国际上的发展与消费者认知度。为加快海外制造基地的布局和品牌国际化，格力潜心拓展自主品牌海外销售渠道，从2001年格力电器在巴西生产基地正式投产，到2012年格力形象片在美国纽约时代广场的播出，格力电器稳步进军海外市场。
　　目前，格力自主品牌的产品已占据海外销售额的30%，分布地区不仅包括新兴市场，同时还有美国和欧洲等发达市场。
　　据介绍，今年格力出口仍保持了不错的增长，即便现在处于空调生产淡季，但格力电器的生产线却忙得有些不可开交，工人们正在加班加点的赶订单的需求。
　　以格力高效直流变频离心机组为例，该机组自去年年底问世以来，不仅以突破性的高效节能效果深受业界专家肯定，被评定为“国际领先水平”，同时市场反应火热，颇受全球客商青睐远销海外。目前，该机组的订单已排到明年三月份。
　　据格力相关负责人透露，今年全年格力海外市场的增幅有望达到20%。他同时表示，“中央空调市场份额的提升，将是格力实现这一目标的重要保障。” 据行业权威媒体《暖通空调资讯》发布的“2012上半年度中国中央空调行业发展分析报告”指出，受益于核心科技的全面掌握，今年上半年格力中央空调逆势增长超过20%，以14.5%的市场占有率领跑中国中央空调市场。
　　报告同时指出：以往一直由外资品牌领跑的中国中央空调行业，在2012年上半年中市场格局突变。由于受中国宏观经济环境的影响，很多中央空调企业在上半年中不可避免的销售下挫。而格力中央空调在逆势中依旧取得了超过20%的增长，帮助其领跑2012上半年度中国中央空调市场。据了解，这是中国本土品牌首次击败外资品牌，成为新的行业冠军。
　　而在海外市场方面，尽管欧美市场复苏乏力，海外务危机此起彼伏，全球经济形势仍不容乐观。但在2012年上半年，格力电器依旧实现外销92.91亿元，实现了与去年同期相若的水平，始终保持着稳健的国际化发展态势。