“空调之王”易主，董明珠的格力跌落榜首！新霸主日均进账7.7亿

被人们称之为“铁娘子”的董明珠亲自出马，通过直播带货促销格力空调，加上代言的力度充足，格力空调已经闻名全国，所以被人们称之为“空调之王”。为此，董明珠甚至表示：格力空调不仅是我国第一，而且是全球第一。

　　董明珠之所以能带领格力空调走向全国，主要是因为产品质量和服务水平。然而，美的空调和海尔空调正在挑战格力空调的霸主地位。随着两个强劲对手的加速崛起，董明珠掌管的格力集团输得一塌糊涂。

　　格力集团的营收大幅下跌，“空调一哥”的位置或许不保

　　根据统计数据显示，美的集团去年全年的营业收入为2857.1亿元，与同期相比增长了2.27%；归属于上市股东的净利润为272.23亿元，与同期相比增长了12.44%。格力集团的营业收入只有1704.97亿元，与同期相比下降了15%；归属于母公司的净利润与同期相比下降了10.21%。由此可见，格力集团的发展已经大不如从前，那么董明珠是否“打脸”了呢？

　　在我国的空调市场上，格力空调一直占据领先地位，产品品牌已经风靡全国，但是现在却发生了巨大的变化。根据财报数据显示，格力空调的营收为1178.82亿元，与同期相比下降了14.99%；美的空调的营收为1212.15亿元，与同期相比增长了1.34%。在美的空调的奋力追赶之下，美的空调在市场上占据的份额不断减少，而美的空调已经获得31.9%的市场份额。种种迹象表明：格力空调最终还是败给了竞争对手，“空调之王”正式易主。

　　美的空调超越格力空调，成为“空调一哥”

　　至于美的空调如何超越格力空调，成为空调市场上的“一哥”，主要是因为美的空调的电商销售，不止于销售。实际上，一个企业能否在市场上占据一席之地，与产品销量、市场布局息息相关。无论是多么闻名的产品品牌，一直遵循着同一个发展原则只会导致市场份额不断减少。如果一家企业无法展开合理的布局，可能会一直止步不前。加上美的空调的发展重心放在海外市场，在海外市场的营收占据总营收的40%，而格力空调在海外市场的营收只是占据总营收的20%。

　　格力空调始终致力于实体店销售，随着市场份额的不断减少，格力空调线下实体店的营业收入大幅下降。此时的线上销售渠道已经被美的空调掌握，导致格力空调陷入一个十分尴尬的境地。无论是在线下门店还是在电商平台上，美的集团都已经超越了格力集团，几乎所有在线上销售的家电产品都是来自于美的集团，包括空调、洗衣机、电饭煲等。值得一提的是，美的集团已经实施多元化发展战略；格力集团最初只是发展空调业主。尽管后来的格力集团开始布局多项业务，但是得到的成绩不容乐观。

美的空调之所以能超越格力空调，主要是因为以下三个原因。

　　其一：美的已经摸清未来的发展趋势，提前在市场上进行布局

　　美的空调已经意识到线上销售渠道的发展潜力，并且展开了布局。尽管在线下市场上占据的份额比格力空调落后3%左右，但是美的空调在线上市场占据的份额可谓是全面碾压，加上特殊事件的突然爆发，使美的空调的销量不断上涨。

　　其二：美的产品质量过硬，品牌效应明显

　　美的空调之所以深受消费者的青睐，主要是因为产品质量过硬。当消费者在各大空调品牌之间犹豫不决时，最终都会选择美的空调，因为美的空调的品牌值得信赖，这种现象与美的集团一直致力于产品的研发投入有着密不可分的关系。

　　其三：美的产品的性价比超高，中间环节较少

　　相比于格力集团的销售渠道，美的集团的中间环节少了许多，这种运营方式不仅可以为美的集团在产品布局和发展方向上提供更大的自由度，而且可以降低产品的价格。在这种情况下，消费者可以购买到性价比超高的家电产品，所以美的产品吸引了许多消费者的关注。

　　总结

无论是品牌知名度还是产品销量，美的空调都已经超越了格力空调，两者之间的差距或许难以弥补。当下或许可以挽救格力集团的方法就是：寻找企业在未来发展的优势和不足，合理的进行调整，否则格力集团可能难以实现逆袭。对此，你有什么看法吗？