联系方式|客户留言|设为首页
24小时服务热线:029-87882798
联系我们更多>>

电  话:029-87882798
 公司主页:http://www.greexa.cn/

电子邮箱:782386000@qq.com

主  营:空调加氟,中央空调维修,中央空调维修,家用空调维修,空调安装保养维护

地  址:西安市友谊路188号,咸阳市人民西路23号.

新闻动态

4月空调数据点评:回暖明显,美的问鼎内外销

出货端:4月内销和出口降幅收窄明显

  4月空调销量达1434.95万台,同比下滑18.9%。其中,内销709万台,同比增速为-31.74%(1-3月同比增速为-50.85%),降幅收窄;出口725.65万台,同比增速为-0.79%,相比Q1也有所好转。分品牌看:美的表现优于行业,单4月内外销量成为行业第一名。内销方面,各品牌销售情况逐步恢复,其中美的出货端同比达双位数增长;外销层面,得益于美的优质的供应链体系和海外疫情下产能转移,4月外销同比大幅增长;格力电器(58.660, 0.67, 1.16%)内销增速相比Q1改善较为明显。4月整体呈现龙头增速高于二线的趋势,海尔和奥克斯国内出货量仍有较大幅度下滑。

  零售端:美的表现优于众公司,格力线上份额显著提升

  1)线下零售方面,三大白电市场份额继续提升。2020年4月行业整体开始逐步恢复,4月线下销量同比下滑为26.56%,而一季度下滑幅度达65.98%,1-4月累计下滑44.02%;分品牌看,4月线下销量仅美的和海尔表现较好,分别下滑-2.99%和-4.34%。从均价看,线下4月各品牌价格降幅收窄:从4月均价数据看,格力、美的、海尔的价格下滑分别为18.04%、11.3%和16.74%,而此前的3月降幅仍有20.24%/16.34%/23.42%,各品牌逐步放缓价格下降幅度。白电龙头企业线下份额持续扩张:美的、海尔在4月市场份额继续保持增长,不断蚕食奥克斯等品牌的市场份额,格力在4月线下份额增速由负转正,同比增速为1.42pct。

  2)线上零售方面,格力线上发力效果较好。市场线上销量增速仍处于下滑,但主要品牌的增速转正:市场线上销量4月逐步收窄下滑幅度为12.59%;分品牌看,美的、格力和海尔的线上销量增速良好,其中格力线上发力效果明显。4月空调全行业线上均价上升,且中小品牌提升幅度大于龙头。4月线上市场均价同比增长了7.36%,分品牌看,美的、格力、海尔线上单价仍旧在下滑,但下滑幅度相比前三个月减小,同比分别为-2.41%、-6.99%、-19.03%和-11.43%。中小公司由于成本和运营的压力,在线上的价格提升幅度大于龙头公司。格力、美的线上市场份额不断扩张。格力线上不断发力4月份额提升至34.01%;美的保持不断扩张的态势,份额提升至44.45%。

  3)我们预计未来海尔空调策略将进一步拉升市场份额,美的凭借较强的品牌号召力将在价格竞争中脱颖而出,格力将加大电商渠道布局,提升市场份额,而二线品牌等生存空间逐步狭窄。

  投资建议:抓住白电回暖的机会

  1)白电刚需属性较强,疫情对销售的影响更多在于时间错配,需求只会延后不会消失,后续随国内疫情好转,未来白电需求将集中释放,2)龙头加大终端销售力度,4月销售数据相比Q1明显好转,随着龙头渠道库存不断去化,后续出货端有望好转。重点推荐美的集团(58.840, 1.35, 2.35%)、格力电器、海尔智家(15.430, 0.37, 2.46%)。

  风险提示:终端需求不及预期,行业竞争加剧,产业在线等第三方数据统计有误差。

  出货端:4月内销降幅收窄

  1)4月份,空调销量1434.95万台,同比下滑18.9%。其中,内销709万台,同比增速为-31.74%(1-3月同比增速为-50.85%),降幅收窄;出口725.65万台,同比增速为-0.79%。

  2)2020年1-4月,空调累计销量4248万台,同比下滑27.8%,其中内销1785万台,同比下滑44.7%,出口2462万台,同比下滑7.2%。

  分品牌看,1)内销方面,各品牌销售情况逐步恢复,其中美的已经同比转正,达到双位数增长;2)外销层面,得益于美的优质供应链体系和海外订单的转移,4月外销同比大幅增长。

  零售端:美的线上线下齐发力,表现优于众公司

  线下零售:三大白电市场份额继续提升

  据中怡康数据,2020年4月行业整体开始逐步恢复。4月线下销量同比下滑为26.56%,而一季度下滑幅度达65.98%,1-4月累计下滑44.02%,降幅收窄;分品牌看,4月线下销量仅美的和海尔表现较好,分别下滑-2.99%和-4.34%,格力下滑20.67%,奥克斯则出现51%的下滑。

  从均价看,线下4月各品牌价格降幅收窄。从4月均价数据看,格力、美的、海尔的价格下滑分别为18.04%、11.3%和16.74%,而此前的3月降幅仍有20.24%/16.34%/23.42%,各品牌逐步放缓价格下降幅度。

  白电龙头企业线下份额持续扩张。美的、海尔在4月市场份额继续保持增长,不断蚕食奥克斯等品牌的市场份额,格力在4月线下份额增速由负转正,同比增速为1.42pct。

  线上零售:格力线上发力效果较好

  市场线上销量增速仍处于下滑,但主要品牌的增速转正。2020年1-4月,市场线上销量仅在2月出现正增长,3月受疫情影响大幅下滑,4月逐步收窄下滑幅度为12.59%。分品牌看,美的、格力和海尔的线上销量增速良好,其中格力线上发力效果明显,4月同比增幅达到了96.14%。

  线上,4月各品牌线上价格降幅缩小,全行业线上均价上升。据淘数据显示,4月线上市场均价同比增长了7.36%,在3月市场均价就以及几乎维持不变水平。分品牌看,美的、格力、海尔线上单价仍旧在下滑,但下滑幅度相比前三个月减小,同比分别为-2.41%、-6.99%、-19.03%和-11.43%。

  格力、美的线上市场份额不断扩张。从线上市场份额看,美的和格力同比上升11.44pct/16.51pct至44.45%和34.01%,海尔份额维持不变,但其他二线品牌份额出现进一步下滑。格力今年在线上不断发力,自4月24日以来共进行3场直播,5月15日董明珠在京东直播首秀,一改过去直播风格,走 “科技范儿”路线,截止直播结束,直播间成交额突破7.03亿元,创下家电行业直播带货史上最高成交纪录。

  综上,我们预计未来海尔空调策略将进一步拉升市场份额,美的凭借较强的品牌号召力将在价格竞争中脱颖而出,格力加大电商渠道布局,提升市场份额,而二线品牌等生存空间逐步狭窄。

  投资建议:继续看好白电龙头的投资机会

  行业层面:1)白电刚需属性较强,疫情对销售的影响更多在于时间错配,需求只会延后不会消失,后续随国内疫情好转,未来白电需求将集中释放,2)龙头加大终端销售力度,逐渐收紧格局,随龙头渠道库存不断去化,后续出货端有望好转。

首 页|商用中央空调|家用中央空调|空气能热水器|荣誉证书|店面形象|工程案例|关于我们|常见故障|新闻动态|在线留言|联系我们|技术支持|

地 址: 咸阳市人民路23号 电 话:029-87882798  陕ICP备19001990号-3*本站相关网页素材及相关资源均来源互联网,如有侵权请速告知,我们将会在24小时内删Copyright © 2012 维修中心中心版权所有