格力中央空调：向世界第一发起冲击

日前，业内权威专业媒体《暖通空调资讯》发布2012上半年中央空调统计数据：格力中央空调以14%的市场占有率，首次超越中央空调“老大”某家电品牌，成为中央空调的“新科状元”。业内人士认为，格力超越此品牌堪称中国中央空调发展史上的里程碑事件。
　　《暖通空调资讯》统计数据显示，去年上半年，中国中央空调第一军团的排序还是大金、美的、格力，三家的市场份额均超过10%。数据显示，2011年，格力中央空调市场占有率为11.4%。
　　近年来，中央空调发展迅速，越来越多进入消费者家庭，成为空调行业新的增长极，2011年，全行业总容量已接近600亿，年度行业增长率达28.2%。
　　与普通家用空调完全由本土品牌主导不同，在过去的几年里，中央空调呈现中、日、美“三足鼎立”格局，中国代表性品牌是格力、美的、海尔;日系代表性品牌是大金、日立、东芝;美系代表性品牌是约克、开利、特灵、麦克维尔。总体看，本土品牌占据上风，2011年，中国中央空调行业九大品牌总销售收入约为386.4亿元，占据整体市场的71.6%。2011年，以格力为首的三大国产品牌，以47.2%的高增长率，领先于美系和日系品牌。
　　大金被视为中央空调领域的标杆型企业，长期霸踞老大地位。2011年，大金多联机市场占有率达到39%。2012上半年，某品牌与格力易位，与格力中央空调技术突破息息相关。
　　“行业冠军易主，是2012年上半年中央空调行业的最大变化。”业界预测，按目前态势发展，格力拿下2012年度销量冠军是可以预见的。
　　据悉，目前主流空调企业均已进入中央空调领域，市场竞争将日趋激烈。“大家都看到这是空调行业的机会，没有人愿意失去这个机会。”
　　中央空调对技术的要求比普通民用空调更高，消费者一般是收入及文化层次较高的群体，这个群体的品牌观念强，更重视技术与品牌，因此，中央空调被认为是“强者的游戏”，属于二、三线品牌的机会越来越少。
　　家电产业观察人士刘步尘预测：未来三年，中国将至少有两家企业跻身全球中央空调行业前五。他说，随着本土品牌的强势崛起，属于外资品牌的机会越来越少，这是某些品牌纷纷退出中国空调市场的深层次原因。
　　业界普遍认为，已连续7年位居空调全球第一位置的格力，最有希望率先冲顶中央空调冠军宝座。“空调产业是一个协同性很强的产业，技术相关性决定了格力更有机会实现中央空调市场突破。”
　　据悉，格力开发的高效直流变频离心式冷水机组，是全球首台双级高效永磁同步变频离心式冷水机组，综合能效比高达11.2，比普通离心机组节能40%以上，是迄今为止最节能的大型中央空调，是中国中央空调领域最有价值的重大技术突破。
　　2011下半年以来，某品牌全面收缩发展战略，加之商业环境日趋严峻，今年上半年以来，其空调销量出现较大幅度下滑，与格力的差距正在拉大，格力正是瞅准这一时机实现商用空调的反超。
　　专家预测，鉴于中央空调的技术要求更高，消费者品牌认知度更高，预计市场集中度比家用空调更高，“中国中央空调市场最终将由3—5家品牌瓜分”。